Frühjahr 2025
Wanderschuhe statt Warteschlange, Barockmomente statt Brenner-Stau – mit der Echt Aktiv-Kampagne hat Tourismus Oberbayern München e.V. gemeinsam mit desire lines auch 2025 wieder gezeigt, wie vielseitig, ruhig und genussvoll die Nebensaison sein kann. Die Kampagne „Deine schönste Nebensaison“ rückte Erlebnisse zwischen Kultur, Kulinarik und Kletterwald in den Fokus – fernab vom touristischen Hochbetrieb und mit klarem Bekenntnis zur Vielfalt Oberbayerns.
1. Konzept und Umsetzung
Zwischen KW 17 und KW 24 war die Frühjahrskampagne in Social Media, auf YouTube und mit journalistischen Beiträgen auf Blogs präsent. Unter dem Dach von „Deine schönste Nebensaison“ wurden Shortformate produziert, ein zweitägiges Shooting organisiert und gezielt mit kreativen Inhalten auf die Themenfelder Aktiv, Kultur, Familie, Kulinarik und Wellness eingezahlt.
Überraschende Locations, ruhige Momente und liebevoll komponierte Inhalte vermittelten genau das, wofür die Nebensaison in Oberbayern steht: Entschleunigung, echte Begegnung und das gute Gefühl, den Geheimtipp entdeckt zu haben.
2. Contentformate & Reichweiten
Die Ergebnisse der „Echt Aktiv“-Kampagne sprechen eine klare Sprache:
- META: 866.612 Impressionen, 379.597 erreichte Personen, 23.339 Klicks bei einem Cost-per-Click von nur 0,15 €.
- YouTube: 672.465 Impressionen, 199.502 Interaktionen, 40.871 Klicks, mit einem herausragenden CPC von 0,04 €.
Zusätzlich erzielten die organischen Formate beachtliche Reichweiten – darunter das Reel zur „schönsten Nebensaison“ mit 2.749 Aufrufen oder das Behind-the-Scenes-Format zum Thema Rad mit 4.801 Aufrufen.
3. Thematische Vielfalt
Inhaltlich deckte die Kampagne ein breites Spektrum ab: Vom ironischen Heropiece-Video bis zu einzelnen Reels für Wandern, Kulinarik, Kultur oder Kletterwald. Auch regionale Beteiligungen fanden Platz – z. B. mit Blogbeiträgen zu Ostererlebnissen, Familienaktivitäten und Fastpacking.
Die Inhalte wurden sowohl auf einer eigens entwickelten Landingpage als auch über den Blog und Outdooractive-Sammlungen distribuiert. Ergänzend unterstützte eine gezielte Pressearbeit die Verbreitung in Fachmedien wie „meedia“, „w&v“ oder „destinet“.
Fazit
Mit kleinem Budget, kreativen Assets und einem klaren Bild der Nebensaison als Erlebniszeit konnte die Echt Aktiv-Kampagne im Frühjahr 2025 erneut starke Impulse für den Tourismus in Oberbayern setzen. Der Mix aus Storytelling, Bewegtbild und gezielter Distribution sorgte für Sichtbarkeit in den Zielmärkten und förderte die Wahrnehmung Oberbayerns als ganzjährige Destination.
Die Kampagne zeigt: Es braucht nicht den Hochsommer, um große Geschichten zu erzählen – manchmal reicht schon ein Gstanzl im Wald oder ein Barockmoment in der Frühlingssonne.
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