Mit der Winterkampagne 2025/26 hat der Tourismus Oberbayern München e.V. einmal mehr gezeigt, wie vielfältig und attraktiv die Region in der kalten Jahreszeit ist. Unter den Kampagnendächern „Echt Winter“ und „Echt Ski“ wurden unterschiedliche Facetten des Wintererlebnisses gezielt inszeniert – von sanften Aktivangeboten und kulturellen Highlights bis hin zu authentischem Skifahren in den bayerischen Alpen.
Echt Winter: Vielfalt, Emotion und hohe Reichweite
Die Kampagne „Echt Winter“ stellte die gesamte Bandbreite des oberbayerischen Winters in den Mittelpunkt. Neben klassischen Aktivitäten wurden gezielt Themen wie Kultur, Wellness und gemeinschaftliche Erlebnisse gespielt. Ziel war es, ein ganzheitliches Winterbild zu vermitteln und Gäste für einen längeren Aufenthalt in der Region zu begeistern.
Die Ergebnisse zeigen eine starke Reichweite und sehr effiziente Medialeistung über alle Kanäle hinweg. Besonders Social Media und digitale Kampagnenformate konnten mit niedrigen Klickpreisen und soliden Interaktionsraten überzeugen. Einzelne Inhalte – insbesondere im kulturellen Kontext – erzielten darüber hinaus überdurchschnittlich hohe Engagement-Werte und wurden stark geteilt und gespeichert.
Diese Entwicklung unterstreicht: Emotionale, konkrete Erlebnisse und authentische Geschichten sind zentrale Erfolgsfaktoren in der Winterkommunikation.
Echt Ski: Klare Haltung und starke Differenzierung
Parallel dazu setzte die Kampagne „Echt Ski“ einen gezielten Fokus auf das alpine Wintersportangebot. Im Mittelpunkt stand das Narrativ des „echten Skifahrens“ – bewusst positioniert als Gegenentwurf zu stark kommerzialisierten Skigebieten.
Mit dieser klaren Haltung gelingt es, Oberbayern als authentische, nahbare und vielseitige Wintersportregion zu profilieren. Die Kampagne überzeugte durch eine fokussierte Ansprache, eine hohe Reichweite und eine insgesamt sehr effiziente Performance in der Mediasteuerung.
Gleichzeitig zeigt sich, dass gerade die Verbindung aus sportlicher Aktivität, regionaler Identität und persönlichen Erlebnissen besonders gut bei den Zielgruppen ankommt.
Zwei Ansätze – ein starkes Gesamtbild
In der Kombination ergänzen sich beide Kampagnenansätze ideal:
- „Echt Winter“ macht die Breite und Vielfalt der Region sichtbar
- „Echt Ski“ sorgt für Profil, Haltung und Differenzierung
Gemeinsam tragen sie dazu bei, Oberbayern als ganzheitliche Winterdestination zu positionieren – für unterschiedliche Bedürfnisse, Zielgruppen und Reiseanlässe.
Gemeinsamer Blick nach vorn
Die Kampagnenergebnisse liefern eine klare Grundlage für die Weiterentwicklung der touristischen Kommunikation. Besonders deutlich wird, dass Inhalte dann besonders erfolgreich sind, wenn sie konkret, emotional und erlebnisorientiert erzählt werden.
Für die kommenden Kampagnen bedeutet das:
- Erfolgreiche Formate gezielt weiterentwickeln und skalieren
- Stärken der Region noch klarer herausstellen
- Wintererlebnisse noch stärker über individuelle Perspektiven erzählen
Gemeinsam mit den Regionen und Partnern wird daran gearbeitet, die Marke Oberbayern weiter zu schärfen und die Vielfalt der Angebote noch gezielter sichtbar zu machen.
